Facebook: Los cambios de iOS14 siguen siendo un desafío

Luz

SEPTIEMBRE 22, 2021
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Un comunicado en el blog oficial de Facebook señalaba que no reportaron el total del rendimiento de la pauta publicitaria en dispositivos iPhone’s, durante este último trimestre.

 

Según Graham Mudd, vicepresidente de marketing de productos de Facebook, la gigante tecnológica no registró al menos el 15% del rendimiento en iOS, existiendo una brecha variante para algunos anunciantes. 

 

Las acciones de Facebook cayeron luego de que la compañía reconociera que los cambios de la política de privacidad de iOS14, siguen representando un desafío.

 

“El costo de lograr los resultados de su negocio puede haber aumentado y también se ha vuelto más difícil medir sus campañas en nuestra plataforma“, aseveró el ejecutivo.

 

Mudd admitió que la empresa aún enfrenta dificultades en cuanto al performance de la pauta publicitaria.

 

Sin embargo, buscó calmar las aguas al manifestar que están trabajando continuamente para desarrollar mejoras que satisfagan las expectativas de los anunciantes en este último trimestre del año, una de las fechas más importantes en el marketing digital, en todo el mundo. 

 

Desde Facebook, aseguran que vendrán mejoras

 

“Somos optimistas acerca de nuestro esfuerzo de varios años para desarrollar nuevas tecnologías en mejora de la privacidad, que minimicen la cantidad de información personal que procesamos, al tiempo que nos permiten mostrar anuncios personalizados y medir su efectividad”, detalló Mudd en la publicación del blog del miércoles.

 

Mientras tanto, recomendó varias acciones que los anunciantes podrían tomar para comprender mejor el rendimiento de sus anuncios.

Estos incluyen esperar más tiempo para analizar los datos para permitir retrasos y considerar el uso de herramientas de medición adicionales.

Facebook dijo que ya está trabajando para mejorar la medición del rendimiento de los anuncios, incluso acelerando las inversiones en los informes de brechas antes de la temporada navideña.

Durante los próximos meses, continuaremos introduciendo nuevas herramientas para ayudar aún más con la eficacia y la medición de la entrega. A medida que aprendemos y nos adaptamos a su lado, nos comprometemos a compartir lo que estamos construyendo en tiempo real.